圖書(shū)編輯在融媒體時(shí)代的角色定位
黨的二十大報(bào)告把“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”作為繁榮發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)充分立足文化資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字技術(shù)尤其是人工智能技術(shù)的有機(jī)融合，推動(dòng)融媒體時(shí)代出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中華文明傳承發(fā)展提供重要助力。在融媒體時(shí)代，出版業(yè)在理念、內(nèi)容、技術(shù)、模式、機(jī)制等方面不斷創(chuàng)新與改革。編輯作為出版的核心要素，工作原則、要求、內(nèi)容、制度環(huán)境等也發(fā)生深刻變化，需要進(jìn)行角色重塑。
融媒體時(shí)代對(duì)編輯角色提出新要求
出版業(yè)分工界線的模糊對(duì)編輯角色產(chǎn)生影響。從歷史發(fā)展的動(dòng)態(tài)性來(lái)看，編輯所履行的發(fā)現(xiàn)、加工職能，是編輯工作從古至今一貫的基礎(chǔ)，但隨著融媒體時(shí)代發(fā)展和技術(shù)更新，出版業(yè)分工界線由清晰轉(zhuǎn)向模糊，編輯角色的外延勢(shì)必不斷拓展，由單一轉(zhuǎn)向多元。編輯工作涵蓋選題策劃、內(nèi)容加工、宣傳發(fā)行等方面，在融媒體時(shí)代，編輯需打破專業(yè)分工界線，實(shí)現(xiàn)編輯工作流程的非線性發(fā)展。在選題策劃階段，編輯的策劃范圍應(yīng)當(dāng)包括內(nèi)容策劃、內(nèi)容呈現(xiàn)方式的策劃、制作技術(shù)的策劃、作者資源的策劃、宣傳營(yíng)銷的策劃、受眾行為的策劃等方面的集成。在編輯加工階段，編輯要對(duì)紙質(zhì)稿、音頻、視頻、交互軟件等從政治性、民族性、宗教性、科學(xué)性、技術(shù)性等方面進(jìn)行審讀和加工。在宣傳營(yíng)銷階段，編輯要構(gòu)建出版交流社群，通過(guò)有價(jià)值的話題和友好的呈現(xiàn)方式來(lái)吸引讀者的注意力，加強(qiáng)與受眾的交流。
傳播方式的改變對(duì)編輯角色產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)出版主要以紙質(zhì)書(shū)為載體，傳播方式單一，缺乏與讀者的互動(dòng)與反饋機(jī)制。這種單向的輸出模式導(dǎo)致無(wú)法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整與優(yōu)化，與讀者需求的匹配度有限。然而在融媒體時(shí)代，平面媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、博客、微博、微信等，都是信息傳播的工具，由此信息傳播的介質(zhì)呈現(xiàn)多樣化、立體化的特征。編輯根據(jù)新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求和讀者喜好，借助新的渠道媒介，將圖書(shū)內(nèi)容以“紙質(zhì)+數(shù)字”融合出版的模式呈現(xiàn)在讀者面前，增加信息傳播量，拓寬信息傳播渠道，滿足讀者的信息需求，同時(shí)以傳播有價(jià)值的信息內(nèi)容為創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)，將原本單一的傳播渠道轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富、傳播途徑多元、互動(dòng)性強(qiáng)的融合傳播模式。傳播的創(chuàng)新性為紙質(zhì)圖書(shū)帶來(lái)了增值服務(wù)，不僅使圖書(shū)內(nèi)容變得更加有趣，還能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。
技術(shù)的快速更迭對(duì)編輯角色產(chǎn)生影響。在技術(shù)快速更迭形勢(shì)下，編輯須加快角色轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮自身職能和作用，增強(qiáng)融媒體出版意識(shí)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。一方面，編輯要利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等技術(shù)，大力推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成內(nèi)容資源豐富、項(xiàng)目形態(tài)多元化、技術(shù)革新的雙贏模式。另一方面，融媒體時(shí)代的圖書(shū)交流平臺(tái)發(fā)生了前所未有的變革。由實(shí)體書(shū)店、傳統(tǒng)電商和移動(dòng)平臺(tái)等相結(jié)合，配合融合營(yíng)銷手段，組成新的交流平臺(tái)。編輯利用新媒體推廣方式，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行文字、圖片和視頻的后期加工，根據(jù)圖書(shū)的市場(chǎng)定位進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳推廣。讀者合理利用碎片化時(shí)間，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式，擴(kuò)大圖書(shū)的覆蓋面，增強(qiáng)圖書(shū)的曝光度。新的交流平臺(tái)有利于收集讀者意見(jiàn)，為圖書(shū)再版做好前期工作。
融媒體時(shí)代編輯角色轉(zhuǎn)變的應(yīng)然
融媒體時(shí)代最直接的體現(xiàn)就是技術(shù)融合，通過(guò)數(shù)字技術(shù)將“紙+電”相結(jié)合，為用戶提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。技術(shù)融合直接影響了出版流程、傳播方式、傳播載體、交流方式等方面。為此，編輯應(yīng)在選題策劃環(huán)節(jié)、編輯加工環(huán)節(jié)、生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)、宣傳營(yíng)銷環(huán)節(jié)做融合發(fā)展的先行者，切實(shí)把融合發(fā)展貫穿到出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，以提高出版效率，增強(qiáng)出版物的影響力。在海量信息時(shí)代，編輯要做知識(shí)服務(wù)的提供者，一方面要全面分析用戶需求和本單位實(shí)際，發(fā)揮自我專業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托優(yōu)質(zhì)的作者資源，搭建專業(yè)的內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫(kù)，以方便用戶實(shí)現(xiàn)快速檢索；另一方面要強(qiáng)化信息的互動(dòng)與更新，不斷向用戶提供智能化、個(gè)性化的信息。如何將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與技術(shù)、平臺(tái)、渠道實(shí)現(xiàn)良好結(jié)合，與其說(shuō)是技術(shù)問(wèn)題，不如說(shuō)是投入與產(chǎn)出的考量問(wèn)題以及各方利益博弈的問(wèn)題。技術(shù)融合既是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的深加工，也是文化與科技融合發(fā)展的碰撞，為出版流程再造，構(gòu)建智能化出版模型提供強(qiáng)而有力的技術(shù)支撐。
同時(shí)，融媒體時(shí)代的讀者需求逐漸向多元化、個(gè)性化發(fā)展，編輯人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技術(shù)，強(qiáng)化個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)。所謂編輯素質(zhì)的專業(yè)化，是指編輯扎根于某個(gè)領(lǐng)域，不斷強(qiáng)化語(yǔ)言基本功的錘煉，不斷促進(jìn)學(xué)科素養(yǎng)的提高，不斷加強(qiáng)該領(lǐng)域選題的集成。專業(yè)化的關(guān)鍵點(diǎn)在“?！?，但同時(shí)“?！迸c“博”并不矛盾，可以兼容。這是因?yàn)?，編輯在提升自身專業(yè)能力的過(guò)程中，必然接觸專業(yè)領(lǐng)域以外的知識(shí)，從而在有針對(duì)性的選題開(kāi)發(fā)和語(yǔ)言學(xué)習(xí)中，吸取了很多有益的知識(shí)和思想觀念。如此說(shuō)來(lái)，出版領(lǐng)域所說(shuō)的編輯“T”型人才，其實(shí)就是以“?！睘榛A(chǔ)而形成的“博”。所謂的“博”可以在如下幾個(gè)方面有所作為：一是在編輯職能上，從文稿管理加工者變?yōu)槿鞒痰牟邉澒芾碚?，要?duì)內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式、生產(chǎn)方式、營(yíng)銷方式和傳播方式進(jìn)行全盤(pán)考慮；二是在出版?zhèn)鞑ポd體上，從傳統(tǒng)媒體的使用者變?yōu)槿襟w的使用者；三是在平臺(tái)使用上，從傳統(tǒng)平臺(tái)的使用者變?yōu)槎嘣脚_(tái)的使用者；四是在知識(shí)鏈條的構(gòu)建上，從價(jià)值點(diǎn)的提供者變?yōu)閮r(jià)值鏈的提供者。
融媒體時(shí)代編輯的角色重塑
數(shù)字資源的打造者。在傳統(tǒng)出版工作中，編輯首先是文化作品的發(fā)現(xiàn)者，需要對(duì)文化進(jìn)行搜索、判斷和積聚，也就是發(fā)現(xiàn)知識(shí)的價(jià)值，并在浩瀚的信息和文化資源中，篩選出專題性、系統(tǒng)性、可延續(xù)的選題。其次，編輯還應(yīng)做好內(nèi)容的加工者，從結(jié)構(gòu)、體例、語(yǔ)言風(fēng)格、文史、字詞句等方面進(jìn)行全面審核和修正，防范內(nèi)容出現(xiàn)問(wèn)題。但在海量信息飛速發(fā)展的融媒體時(shí)代，編輯職能不僅僅局限于此，還應(yīng)增強(qiáng)數(shù)字思維，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)資源的發(fā)現(xiàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資源的整合者、打造者。例如，在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，圖書(shū)主要以文字、圖片等形式呈現(xiàn)。而在數(shù)字出版時(shí)代，圖書(shū)形式更加多樣化，除了傳統(tǒng)的文字、圖片外，還可以采用VR、AR等新媒體技術(shù)。呈現(xiàn)方式的改變?yōu)榧堎|(zhì)圖書(shū)帶來(lái)了增值服務(wù)，不僅使圖書(shū)內(nèi)容變得更加有趣，還能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。在編輯加工階段，編輯應(yīng)對(duì)音頻、視頻、交互軟件等資源進(jìn)行審校和加工，同時(shí)需要考慮技術(shù)性問(wèn)題。
融合發(fā)展的傳播者。融媒體時(shí)代賦予編輯更加復(fù)雜的文化使命，促使編輯不斷更新工作內(nèi)容和工作模式，從過(guò)去單一角色向多種角色轉(zhuǎn)換。例如，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，基于內(nèi)容資源“一次加工，多次使用”模式的形成，出版單位很可能要與擁有版權(quán)資源的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、通信運(yùn)營(yíng)商、影視公司等合作方開(kāi)展廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟，而在內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播上，編輯必然要與合作方進(jìn)行持續(xù)溝通。在發(fā)行宣傳環(huán)節(jié)，編輯應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等平臺(tái)開(kāi)展出版物的宣傳營(yíng)銷，依托微博、微信、抖音、喜馬拉雅FM、咪咕閱讀、今日頭條等新媒體做好線上營(yíng)銷工作，或者與線上書(shū)店緊密合作，增強(qiáng)圖書(shū)影響力。還可以開(kāi)展線下讀書(shū)會(huì)、新書(shū)推介會(huì)、沙龍講座等活動(dòng)，搭建作者與讀者之間的橋梁，深挖圖書(shū)市場(chǎng)，提升傳播速度和力度。
知識(shí)服務(wù)的提供者。隨著科技發(fā)展，人們獲取知識(shí)的渠道日益多元化，獲取知識(shí)的速度日益快捷化。如何在海量的信息中給人們提供有價(jià)值的信息，如何將外部信息重組和內(nèi)化為個(gè)人信息，這是一個(gè)難題。由此，知識(shí)服務(wù)便產(chǎn)生了。高培在《專業(yè)出版社如何實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型》一文中指出：“知識(shí)服務(wù)的本質(zhì)是基于海量的、權(quán)威的、系統(tǒng)的內(nèi)容資源，通過(guò)對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行碎片化、標(biāo)引、語(yǔ)義關(guān)聯(lián)、深度挖掘和統(tǒng)計(jì)分析，為用戶提供科研、生產(chǎn)、教育多場(chǎng)景下的多元化、立體化、定制化服務(wù)?！敝R(shí)服務(wù)是知識(shí)與服務(wù)的結(jié)合體，這種知識(shí)不是簡(jiǎn)單的信息或零碎的知識(shí)，而是價(jià)值觀念、結(jié)構(gòu)性經(jīng)驗(yàn)、專家見(jiàn)識(shí)的流動(dòng)組合。提供知識(shí)服務(wù)，就是為用戶在科研、生產(chǎn)、教育等領(lǐng)域提供多元化、立體化、個(gè)性化、高附加值的知識(shí)或者解決方案。它所觸碰的是用戶在平時(shí)學(xué)習(xí)生活中的“痛點(diǎn)”，這是知識(shí)服務(wù)所要抵達(dá)的關(guān)鍵因素，也是構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。
融媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)編輯出版工作帶來(lái)了新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。基于此，編輯應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，在思想與行動(dòng)上做出改變，明確編輯角色的轉(zhuǎn)變，努力學(xué)習(xí)新知識(shí)與新技術(shù)，不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，打造導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的出版物，體現(xiàn)良好的編輯社會(huì)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，從而有效地推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。