新質(zhì)生產(chǎn)力下少兒出版的“AI+”賦能
新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，以AI為代表的科技創(chuàng)新應(yīng)用是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方向之一。當(dāng)前，少兒出版已由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場，內(nèi)卷加劇，危機(jī)感增強(qiáng)，所以應(yīng)該積極對接高科技，以“AI+出版”策略作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的抓手，為少兒出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和營銷的突圍解困探索新路。
以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)出版創(chuàng)新突破
近20年來，少兒圖書市場一直是中國圖書零售市場中發(fā)展最快速的板塊，也是市場化程度最高的圖書細(xì)分市場之一。然而，隨著新生人口下降、同質(zhì)化競爭加劇、盜版泛濫、流量為王帶來的營銷成本居高不下等諸多市場環(huán)境的持續(xù)變化，少兒出版的庫存與風(fēng)險加大、利潤不斷被壓縮，面臨著生存與發(fā)展的危機(jī)。
聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力理論，探尋業(yè)態(tài)激變期少兒出版業(yè)轉(zhuǎn)型之路，開啟高質(zhì)量發(fā)展新賽道乃當(dāng)務(wù)之急。
近年來以AI 為代表的科技創(chuàng)新應(yīng)用得到了爆發(fā)式增長，特別是自2022年ChatGPT推出以來，Claude、文心一言、盤古、通義等國內(nèi)外各種數(shù)據(jù)大模型應(yīng)用紛紛登場，在文本、圖像、語音生成等方面的應(yīng)用探索對傳統(tǒng)出版將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。推動少兒出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，應(yīng)該置于技術(shù)革命的大視野下，勇于“破圈”，推動產(chǎn)業(yè)盡快加入實體和數(shù)字融合共生的新業(yè)態(tài)，找準(zhǔn)發(fā)力點，創(chuàng)造新利基。眼下，從出版社到民營策劃公司都在積極探索AI在內(nèi)容策劃、編輯加工、發(fā)行營銷等出版發(fā)行各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，并且已經(jīng)有了一批應(yīng)用AI技術(shù)參與編輯設(shè)計的產(chǎn)品面市，初步驗證了AI在出版業(yè)應(yīng)用的可行性。
少兒出版領(lǐng)域的AI賦能
少兒類圖書因其讀者對象的特點，有著龐大的市場需求、大量的出版編輯工作及激烈的市場競爭。開卷數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年在圖書市場整體負(fù)增長的情況下，作為市場最大板塊的少兒類圖書占比依然高達(dá)29.17%，而2024年1~8月少兒類新書出版達(dá)1.4萬種。大量的出版需求意味著出版社面對如何做到精準(zhǔn)選題策劃、如何提高大量的插圖設(shè)計及文字創(chuàng)作效率、如何選擇適銷對路的發(fā)行營銷方式等諸多難題，AI應(yīng)用對出版的各環(huán)節(jié)賦能顯得尤為重要。
隨著各種AI應(yīng)用軟件的開發(fā)，AI在出版選題策劃、內(nèi)容撰寫、美術(shù)設(shè)計、編輯加工、校對審核、版權(quán)管理、營銷發(fā)行、數(shù)字音視頻融合等出版全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行賦能有了廣闊的應(yīng)用前景。
AI 技術(shù)在圖書策劃層面扮演重要角色
選題策劃是圖書出版流程的源頭，它指明了出版的方向、營銷的重點和預(yù)期實現(xiàn)的價值。
首先，AI通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，可以分析大量的市場和行業(yè)數(shù)據(jù)，根據(jù)讀者的閱讀歷史和喜好，洞察其潛在需求，生成用戶畫像，為童書策劃編輯提供讀者感興趣的熱點選題，或預(yù)測未來潛在的高價值話題。
其次，AI同時可以幫助編輯構(gòu)建圖書框架和內(nèi)容方向，輔助生成圖書簡介、宣傳與推廣文案。
再次，AI還可以輔助規(guī)劃重點營銷群體及其營銷方式，并尋找與之適配的發(fā)行渠道?；贏I數(shù)據(jù)分析輔助形成的選題策劃方案，為后續(xù)的出版各流程明確了工作方向，有助于出版社提高有效出版比例，實現(xiàn)高效出版。
AI技術(shù)對出版內(nèi)容生產(chǎn)的影響
隨著AI應(yīng)用軟件的快速迭代，AI技術(shù)對出版內(nèi)容生產(chǎn)的影響頗為深遠(yuǎn)，涉及個性化文本、圖畫內(nèi)容生成、潤色校對等多個層面。福建少年兒童出版社從2023年開始在內(nèi)容制作方面實施AI應(yīng)用的積極嘗試，陸續(xù)策劃出版了應(yīng)用AI技術(shù)的《森林畫報》《寶寶繪本字典》等系列圖書，并以其較高的AI完成度和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，得到了市場的接納和讀者的歡迎，《森林畫報》上市半年多來銷售已突破5萬冊。
在基礎(chǔ)文本創(chuàng)作、潤色及自動校對方面，使用ChatGPT、Grammarly、Ginger、文心一言等基于AI的工具，幫助編輯生成基礎(chǔ)文本、檢測文字中的語病及拼寫錯誤，甚至在風(fēng)格層面提供建議，確保文字的易讀性與規(guī)范性。而黑馬、方正審校、蜜度等校對軟件的應(yīng)用，減輕編輯和校對人員的基礎(chǔ)工作量，特別是書中注音部分涉及拼音的規(guī)范使用，AI軟件的應(yīng)用大大降低了差錯率。
除了繪本、漫畫等以原創(chuàng)圖為主的圖書之外，童書往往需要根據(jù)文本配上大量的插圖，在繪畫生成方面，逐漸成熟的AI繪畫生成軟件有Stable Diffusion、Midjourney、DALL·E等，能夠根據(jù)輸入的插畫模型和要求生成各種風(fēng)格相對統(tǒng)一的插畫，供美編進(jìn)一步編輯修改，節(jié)約了大量的基礎(chǔ)繪畫和上色時間。
在圖書版式設(shè)計和排版領(lǐng)域，AI軟件能夠提供自動化和智能化的解決方案，幫助設(shè)計師和創(chuàng)作者提高效率和質(zhì)量。?Canva、?DesignCap、?Adobe Spark等基于AI的圖像處理和版式設(shè)計軟件，除了內(nèi)置多種設(shè)計模板外，還可以自動調(diào)整圖文布局、優(yōu)化版面設(shè)計，在圖書內(nèi)文排版、海報、PPT等平面設(shè)計上提供高效的智能設(shè)計輔助。
童書因其讀者對象的年齡特征，往往在文本形態(tài)之外附加了音視頻等延伸內(nèi)容，在內(nèi)容音視頻生成方面，TTSMaker、訊飛智作等AI軟件能夠根據(jù)文本，模擬不同情感狀態(tài)，生成個性化的音頻，成為有聲書或圖書配套音頻。在文生視頻領(lǐng)域，OpenAI發(fā)布的AI大模型Sora可以根據(jù)用戶的文本提示創(chuàng)建最長60秒的逼真視頻，在圖書宣傳短視頻制作方面有著積極的價值。
在數(shù)字化出版方面，AI應(yīng)用可以涵蓋從原始內(nèi)容創(chuàng)作到最終形態(tài)發(fā)布的全過程，經(jīng)過AI在創(chuàng)建內(nèi)容、翻譯、文本潤色、排版、校對、生成音視頻等方面的輔助應(yīng)用，以電子書、音視頻讀物等形態(tài)存在的數(shù)字化閱讀產(chǎn)品，可以在AI的輔助下精準(zhǔn)觸達(dá)潛在的數(shù)字化閱讀需求的興趣讀者，并以其高效率、低成本、多形態(tài)的獨特優(yōu)勢成為出版社在數(shù)字出版方面的高效工具。
AI的應(yīng)用能夠在基礎(chǔ)性的文本、插畫創(chuàng)作及編輯方面給編輯工作帶來極大便利，特別是在規(guī)律性文本、連續(xù)性插畫等重復(fù)性工作上能夠大幅提高效率，節(jié)約大量的時間和勞動力，降低成本。但在目前，因少兒讀者閱讀認(rèn)知能力的特殊性，我們?nèi)匀恍枰吹紸I的文案生成在適配兒童閱讀的文本深度和人文關(guān)懷層面仍需要策劃編輯的后期介入。
AI讓圖書營銷發(fā)行更加精準(zhǔn)高效
高效的圖書營銷發(fā)行工作要有精準(zhǔn)的營銷定位，同傳統(tǒng)的多渠道多領(lǐng)域同步營銷發(fā)行模式不同，AI技術(shù)能夠充分、科學(xué)地分析市場數(shù)據(jù)和消費者行為，基于這些數(shù)據(jù)，出版社可以制定符合內(nèi)容的出版營銷策略，從而針對童書消費的父母及兒童等目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷與個性化推薦，這種精準(zhǔn)營銷不僅提高了營銷效果和銷售轉(zhuǎn)化率，還增強(qiáng)了讀者的閱讀體驗和與出版社的黏合性。
AI可提供發(fā)行營銷渠道建議并自動生成營銷素材。智能定價和庫存管理，有助于提高圖書的銷售利潤和市場競爭力。還可提升客戶服務(wù)質(zhì)量，降低人工服務(wù)的成本。同時AI技術(shù)還能夠通過分析用戶的反饋和投訴數(shù)據(jù)，為前端的選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)提供優(yōu)化建議。
能力重塑擁抱AI出版
出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、信息化和全球化的趨勢下，需要大量戰(zhàn)略型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才來推動持續(xù)創(chuàng)新，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。新型出版人才不僅要掌握傳統(tǒng)出版的專業(yè)技能，還要能運(yùn)用新理念、新技術(shù)、新工具以滿足行業(yè)蛻變發(fā)展的需求，他們的勞動對象由單純的文字或圖書，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣诤系臄?shù)字化產(chǎn)品和大量數(shù)據(jù)信息，其勞動工具不再是傳統(tǒng)工具而是各種新型應(yīng)用技術(shù)，他們在更加豐富多元的工作場域創(chuàng)造性勞動，為出版行業(yè)開辟新的生存空間。AI賦能下，少兒出版作為最有活力的板塊，更要在加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)的同時，積極引進(jìn)具有人工智能技術(shù)和出版經(jīng)驗的人才，提高員工數(shù)字化的素養(yǎng)和創(chuàng)作能力，積極探索AI在出版發(fā)行全流程的應(yīng)用。
在人工智能技術(shù)日漸成熟的今天，出版從業(yè)者特別是管理者應(yīng)正視人工智能浪潮對生產(chǎn)過程的不可逆的影響，“AI+出版”時代，并不是以AI代替編輯，而是通過人機(jī)合作提高基礎(chǔ)性、重復(fù)性工作的效率，讓編輯騰出更多時間從事選題的創(chuàng)新性規(guī)劃，讓營銷人員加深對讀者心理的深刻理解以及對市場趨勢的敏銳把握。積極擁抱人工智能，首先要在思想上接納，同時積極主動了解AI應(yīng)用及其發(fā)展動態(tài)，在AI硬件、軟件上進(jìn)行必要的投入，在編輯、美編、校對、發(fā)行營銷各出版流程對員工進(jìn)行AI軟件應(yīng)用的培訓(xùn)。其次要鼓勵從傳統(tǒng)編輯出版流程的部分環(huán)節(jié)開始進(jìn)行積極地探索應(yīng)用，讓“AI+出版”時代的編輯和發(fā)行們能夠熟練運(yùn)用各種數(shù)字編輯工具、市場分析工具，在實踐應(yīng)用中總結(jié)積累經(jīng)驗，塑造AI應(yīng)用能力。
AI在出版的應(yīng)用初期會有一定的投入，會遇到困難障礙，短期內(nèi)效率可能未明顯提升，但隨著經(jīng)驗的積累，技術(shù)的不斷迭代，AI的應(yīng)用一定會大大提高出版的水平和效率。在AI工具的幫助下，出版者可以更精準(zhǔn)地捕捉讀者興趣、預(yù)測市場走向并據(jù)此策劃內(nèi)容選題，高效生成或加工文本、圖片，匹配最佳的銷售渠道并生成優(yōu)質(zhì)的營銷素材，甚至智能生成數(shù)字化音視頻，從而高效打造紙數(shù)一體的多元閱讀產(chǎn)品，為讀者創(chuàng)造全方位、多感官的閱讀新體驗。
AI的賦能讓我們站在出版變革的路口不再迷茫，技術(shù)與內(nèi)容、市場的緊密結(jié)合賦予出版業(yè)前所未有的高效和更加廣闊的前景，我們要在牢記出版使命的同時擁抱和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動中國出版業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。（林欣 福建少年兒童出版社）